斑马消费 杨伟
港片《赌神》中，周润发一袭黑衣现身赌场，不仅赌技一流，更了不得的是，面对对手的手枪，发哥凭借几张扑克，让歹人血溅当场。
这一手以牌为刃的功夫，不仅需要深厚的内力，还得需要一副质量上佳的扑克。
现年66岁的潮汕商人姚文琛在赌技上不如发哥，琛哥却造得一手好牌，其家族掌控的姚记扑克雄踞国内行业第一宝座。而且，上海姚记扑克股份有限公司（下称“姚记扑克”）还是国内扑克第一股。
姚文琛虽擅造扑克，却不怎么喜欢赌，姚记扑克（002605.sz）上市后，曾在娱乐、互联网、大健康等多领域发力，然表现得谨慎异常，最终，成功者寥寥。
回过头来，琛哥发现自己最擅长的领域还是造扑克、卖扑克。
55张纸牌年赚上亿
姚文琛是个典型的潮汕商人，发家故事与众多老乡们也没有太大的差异。
对一般商人来说，不打牌也许算是个好习惯，但对琛哥来说，也许就不一样了。据媒体报道，姚文琛从来不打牌，作为一个做扑克牌的人，不经常使用一下自己的产品，怎么能知道产品的问题在哪里呢？一副扑克牌，只有用过几次之后，才能检验质量的好坏。
大家都知道，一副扑克牌共有54张，如今，各大厂商们都玩起了套路，打起了第55张牌的主意，在上面弄广告做推广。不过，伟哥也算玩牌无数，牌盒打开之后，从来都是顺手把那张花里胡哨的广告牌给丢了，这也从侧面反映这种模式的推广效果并不好吧。
就是把纸张裁成卡片大小，然后在上面印刷出j、q、k……这玩意儿能有多大的技术含量？
从姚记扑克的财报上来看，似乎也确实没啥技术含量，研发方面几乎没有任何投入。无非就是纸张买好一点，搞几台高级点的印刷机器，让牌印出来的效果光亮一点，不至于打完牌之后满手黑。
去年，姚记的扑克牌共卖出7.66亿副，该板块收入6.89亿。在营业成本中，仅原材料就高达3.7亿，占营业成本的73%。
这也从侧面反映出扑克的制造没有太深不可测的技术，考验的主要是品牌、渠道以及对上下游资源的整合和成本的控制能力。
也许正是基于此，姚记扑克对晨鸣纸业（000488.sz）高度依赖，去年向该公司采购原料纸约1.8亿，占年度采购总额的81%。
在对经销商的笼络上，姚记扑克也有自己独到的手腕。2012年与全国13个一级经销商共同出资成立上海姚记扑克销售公司，姚记扑克占股40%，通过这种方式，将经销商绑在了姚记的战车上。
不得不说，琛哥的此举真是高明。这样一来，经销商们把姚记的生意会当成自己的生意来做，不会轻易改易旗帜卖其他品牌的扑克，而且会更加巴心巴肝地搞市场推广。
不仅如此，2016年姚记还与多个经销商共同成立上海姚记食品进出口贸易有限公司，一起拓展进出口食品业务。这样，让姚记扑克与经销商的关系缠得更紧。
琛哥大概是深谙“没有永远的朋友，只有永恒的利益”这句话。这两个公司的成立，与古代国与国之间的联姻达到的效果也差不多了。
小打小闹的跨界
自2011年上市以来，姚记扑克的业绩并没有太大增长，2015年和2016年主要经营指标甚至比前两年还有一定幅度的下降。
或是扑克行业已摸到了天花板，加之手机游戏的兴起，扑克在人们的日常娱乐活动中的地位越来越低。
姚记扑克显然也已意识到了这一问题，2012年就开始进军文化娱乐行业。与彼时风头正劲的北京联众合资成立姚联互动公司，联众为合作开发定制版“联名游戏大厅”，姚记则以数亿副扑克做推广。
两大巨头合资成立的公司注册资本才200万，看来也只是小打小闹。
同年，姚记看中了中国杂技团有限公司，意欲通过增资获得中杂30%股权，差点成为a股首家玩杂技的公司。
此事，拖了近一年，最终因为“条件不成熟”，这项计划流产。
此后，姚记又与外界合作，投资成立了多家网络科技类公司。
其中值得一提的是，2014年姚记合作成立了上海悠彩网络科技有限公司，进军互联网彩票行业。大概是因为2013年与500彩票合作搞定制扑克分成尝到了甜头。
不过，2015年姚记扑克与500彩票的合作终止，因为政策原因，500彩票暂停了互联网彩票业务，姚记在这一桩合作中并没有获得太大收益，但市场的炒作却让姚记扑克股价暴涨。
除了文化娱乐行业，在医疗行业风口，姚记这个“扑克匠”也按捺不住内心的欲望，四处寻求优质资产。
2014年耗资1.3亿增资上海细胞治疗工程技术研究中心，占股22%，彼时，目标公司成立时间不长，营收仅220万，净利-360万。
之后，又投资150万美元设立姚记颐木生物科技有限公司，搞肿瘤研究。2016年，又攀上美国眼科专家庞继景，成立上海维景生物科技有限公司，研究视网膜基因治疗技术……
对外投资搞得挺热闹，也似乎把姚记这张扑克牌送到了风口上。
然而，2016年，旗下两家网络科技公司和两家生物科技公司相继被清算或转让，自成立以来基本没有实际经营。尽管如此，姚记扑克也未因此受到太大的损失，都是小打小闹，都是上不了董事会层面的小投资。
2015年至2016年，姚记扑克一直在憋一个大招，最终以现金和发行股份的方式收购了万盛达扑克85%的股权，对价2.55亿。
在风口上转了一大圈，姚记扑克似乎只有在自己的老本行上玩得比较遛。万盛达扑克也是中国扑克行业的第一梯队成员，其老人头、双k等品牌扑克在东南诸省市场占有率较高，也弥补了姚记在这一区域市场的弱势。
姚记扑克收购万盛达扑克虽遭深交所问询，最终万盛达还是不负众望，完成了2016年2000万扣非净利的业绩承诺。
琛哥一家5口在a股市场上算是稀奇，在股权设置上不玩花活，共计直接持有姚记扑克61.89%的股权，家族身价近30亿。
琛哥已老，姚记扑克的担子已逐渐落到其子姚朔斌身上。这个34岁的年轻人，和他老爸一样——不打牌！